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短视频内容营销行业发展现状以及趋势

2019-04-08 08:46:25 分类:APP开发

2018年,短视频市场获得各方广泛关注,百度、腾讯、阿里巴巴微博持续在短视频领域发力,网易、搜狐等也纷纷推出新的短视频应用,短视频市场迅速发展。本篇文章在此背景...


2018年,短视频市场获得各方广泛关注,百度、腾讯、阿里巴巴微博持续在短视频领域发力,网易、搜狐等也纷纷推出新的短视频应用,短视频市场迅速发展。

截至2018年12月,短视频用户规模达6.48亿,用户使用率为78.2%。随着短视频市场的逐步成熟,内容生产的专业度与垂直度加深,同质化内容已无法立足,优质内容成为各平台的核心竞争力。

本篇文章在此背景下,主要从2018年中国短视频整体发展回顾、现状、2019短视频内容营销8大趋势三个方面为大家展示短视频内容营销行业现状和趋势。

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2018年中国短视频整体发展回顾

  • 短视频高速发展

5.08亿短视频独立用户数

日均使用时长超60分钟

使用时长无限逼近在线视频

红利时代结束,告别野蛮,进入健康发展阶段

  • 短视频用户画像

男女性别比例基本持平

年龄结构偏年轻化

地域分布,二三线城市为主,具有从沿海向内陆纵深的规律

  • 短视频行业特点

年产业链竞合趋势明显,平台商业化进程提速

广告/ 营销、电商、游戏和直播打赏为短视频平台变现的四驾马车

深度变革,巨头加码,进入抢夺用户时长下半场

  • 运营现状

截止2018年10月31日,活跃蓝V账号数12000+,粉丝量在1万以上,占比13.22%。

文化娱乐、生活服务和服装配饰类3大行业企业号数量最多,但并非最活跃;教育培训、文化娱乐和商贸类行业,视频发布频率更高;16个主流行业企业号的平均视频发布频率为3.7个/周。

粉丝互动活跃度最高的为游戏类和文化娱乐类;粉丝量TOP500企业号中文娱类占比近半,美妆日化、母婴表现欠佳。

  • 企业号运营方法论

四有法则:从企业号的粉丝质量上看,内容主体为搞笑/ 段子/ 情景剧,表现主体为素人的内容效果最好;而从卡思指数上看,利用自身的产品 / 道具来进行知识技能分享和培训的企业号内容表现更好,这体现了内容运营的两个核心逻辑:有趣和有用!

  • 2019短视频内容营销8大趋势2019年短视频广告市场规模突破200亿

  • 短视频营销价值成熟KOL资源下沉,中腰部资源加速变现

  • 短视频账号成为短视频营销官方指挥中心

  • 明星、KOL共带节奏引领短视频营销新风尚

  • 美妆类、旅行类、特效/创意类、动画类KOL广告变现前景良好

  • 专家型、地方型KOL崛起,受到用户和广告主喜爱

  • 大数据成突围短视频KOL营销精准投放和效果监测困境的唯一钥匙

  • 大数据驱动短视频内容产业上下游各环节提能增效

 

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人性不会因为技术而发生改变,短视频成为人们新的表达载体,短视频平台逐渐演变成新的资讯及社媒平台,越来越多人投身到短视频行业创业浪潮之中,如何让内容更具有吸引力、感召更多粉丝、如何处理与平台关系,都需要紧跟新趋势。

以上就是优赞科技关于短视频内容营销行业发展现状以及趋势的介绍,优赞科技为企业提供优质APP开发、微信小程序开发等服务,为多家提供互联网业务服务,大量的案例让我们有足够的实力经验为你开发出优质的APP,如果您有这方面的需求的话,可以通过优赞科技官网或是优赞云小程序,联系我们并提交需求,优赞会为您提供最好的服务。

 

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